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제목 ( 소제목 ) : 스토리의 헤드라인부제 : 제목을 보강하라.목표 : 원하는 바를 진술하라.2차 목표(목표의 세부 항목):목적을 상세히 밝힌다.논리적 근거 : 누가, 무엇을, 어디서, 왜, 어떻게 ( 설정/매력포인트/설득/시기조절-자신과상대방고르기)재정 : 숫자로 말하기.현재 상태 : 사업이 위치한 현 상태.실행 : 아무것도 부탁하는 것이 없다면 그것은 기획서가 아니다.날짜와 서명